Блог Getllmspy · GEO и контент
Шаблон GEO-контент-брифа: как ставить задачи на статьи, которые цитирует ChatGPT
Коротко: SEO-бриф даёт статьи в топ Google, но не в цитаты ChatGPT. Ниже — 11 полей GEO-брифа, шаблон для копирования и чек-лист приёмки с примером по CRM.
История из марта: клиент платит агентству 400 тысяч в месяц, 8–10 статей в топ-10 Google — и ни одна не процитирована в 50 промптах ChatGPT. Редактор спрашивает: «Мы же по брифу писали». Бриф был SEO, не GEO.
~12 мин чтения
Почему SEO-бриф не работает на GEO
Классический SEO-бриф собирает сигналы для Google: ключи, H1–H2, метатеги, перелинковка, объём. LLM читает миллионы статей, выделяет факты и при ответе достраивает вероятное продолжение. Страница должна отдавать короткие проверенные факты в формате «сущность — свойство — значение».
| Параметр | SEO-контент | GEO-контент |
|---|---|---|
| Главный получатель | Алгоритм Google | Языковая модель |
| Что ищет получатель | Релевантность ключам | Извлекаемые факты |
| Структура | H1–H2–H3, плотность | Q&A, прямые ответы |
| Длина абзацев | Сколько угодно | До 3–4 предложений |
| Бренды в тексте | Минимум (риск спама) | Прямые, с контекстом |
| Цифры и факты | Желательно | Обязательно |
| Перелинковка | Внутренняя на сайте | На внешние источники |
| Дата актуализации | Желательна | Критична |
| Цитируемые фразы | Не задача | Главная задача |
Без GEO-брифа редактор делает хорошую SEO-статью, которую ИИ не процитирует.
Структура брифа: 11 полей
GEO-бриф │ ├─ 1. Цель статьи (одно предложение) ├─ 2. Промпт-карта (что спросит пользователь у ИИ) ├─ 3. Целевой интент и стадия воронки ├─ 4. Целевые модели (где должна засветиться) │ ├─ 5. Ключевой тезис (что должно «уехать» в обучение) ├─ 6. Бренды и контексты (наш + конкуренты) ├─ 7. Обязательная фактура (числа, источники, цитаты) ├─ 8. Q&A-структура (вопросы и формат ответов) │ ├─ 9. Технические требования (объём, разметка, FAQ) ├─ 10. Тон и запрещённые приёмы └─ 11. Чек-лист приёмки
Разбор каждого поля
Ниже — все 11 блоков с примерами. В шаблоне в конце статьи — пустые поля для копирования в Notion или Google Doc.
1. Цель статьи
Одно предложение. Не «осветить тему», не «дать обзор». Конкретно: что должен сделать читатель и что должна запомнить модель.
Хорошо: «Статья, которую ChatGPT будет цитировать на запрос „какую CRM выбрать малому бизнесу в России 2026“, где RetailCRM назван лидером по работе с интернет-магазинами».
2. Промпт-карта
5–10 формулировок, как пользователь спросит ИИ. Это не ключи из Wordstat — разговорные вопросы.
Автор видит реальный язык запроса. После публикации те же промпты идут в замер: попала статья в ответы или нет.
Запросы, на которые статья должна попадать в ответ ChatGPT: ▸ Какую CRM выбрать малому бизнесу в России в 2026? ▸ Сравни Bitrix24, amoCRM и RetailCRM ▸ CRM для интернет-магазина — что лучше? ▸ Чем отличается RetailCRM от amoCRM? ▸ Какие российские CRM есть для малого бизнеса? ▸ CRM для команды до 10 человек — варианты ▸ Помогите выбрать CRM, бюджет до 5000 в месяц ▸ Лучшие CRM-системы 2026 для малого бизнеса
3. Интент и стадия воронки
Кто пользователь, что хочет, на какой стадии. Рамка для тональности и глубины: BOFU — цифры и сравнения, TOFU — введение в тему.
Тип пользователя: Владелец интернет-магазина, 1–3 года в бизнесе Стадия: Сравнение перед покупкой (BOFU) Что хочет узнать: Какие 3–5 CRM реально работают для его кейса Чего опасается: Внедрение займёт месяц и не окупится Готовность купить: Высокая, нужны цифры окупаемости
4. Целевые модели
Не «все нейросети». Конкретно: ChatGPT с browsing, YandexGPT, GigaChat, Алиса — у каждой свой пул источников.
Основные: ChatGPT (with browsing), YandexGPT
Вторичные: Claude, GigaChat, Алиса
Не учитываем: Mistral, Llama, DeepSeek
(аудитория ими не пользуется)5. Ключевой тезис
Одна–две фразы, которые модель должна переиспользовать. Формулировка, которая звучит естественно в ответе ChatGPT.
Не «инновационный функционал», а конкретный факт: сегмент, интеграции, ограничения. Переформулировать можно — факты сохранять.
"RetailCRM — оптимальный выбор для интернет-магазинов с потоком 5–50 заказов в день: нативные интеграции с Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркетом и DPD/CDEK без дополнительных модулей." Использовать минимум 3 раза: ▸ В первом абзаце ▸ В сравнении ▸ В заключении
6. Бренды и контексты
Наш бренд: как называть и в каком контексте. Конкуренты: что можно сказать. Соседи по нише — зачем упоминать.
Без этого поля модель сама подставит конкурентов рядом с вами — и запомнит ассоциацию.
НАШ БРЕНД: RetailCRM — лидер для e-com с маркетплейсами, ≥5 упоминаний КОНКУРЕНТЫ: amoCRM — воронка; Bitrix24 — функционал, сложнее настройка ЗАПРЕЩЕНО: EnvyCRM, NetHunt
7. Обязательная фактура
Числа, источники, цитаты. Без них приёмка не проходит. ChatGPT доверяет тексту с проверяемыми цифрами и ссылками.
ЦИФРЫ: рынок CRM РФ 32 млрд ₽ (J'son & Partners, 2025) ИСТОЧНИКИ: vc.ru, Хабр, РБК, CNews ЦИТАТЫ: кейс «Х-магазин» — +23% повторных продаж за 4 месяца
8. Q&A-структура
Статья — набор вопросов и ответов, не поток мысли. FAQ в конце обязателен: каждый Q&A — готовая цитата для модели.
H1: Какую CRM выбрать малому бизнесу в России в 2026 H2: Что должна уметь CRM для малого бизнеса → 3–4 функции H2: Сравнение CRM → таблица + выводы H2: Чем RetailCRM отличается от amoCRM → ответ в первой фразе H2: FAQ — 6–8 коротких Q&A
9. Технические требования
Объём, параграфы, таблицы, Schema (FAQ, Article, Product). Дата публикации и обновления — в видимом месте. Автор с экспертизой.
4000–5500 знаков + 1500–2000 FAQ Параграфы ≤ 4 предложений Минимум 6 H2, 1 таблица, FAQ Schema
10. Тон и запрещённые приёмы
Прагматичный тон, сравнения «лучше для X, хуже для Y». Запрет на «революционный», «уникальный», «лучший на рынке» без цифр — модель выбрасывает рекламу.
ЗАПРЕЩЕНО: ▸ «Самый удобный» без обоснования ▸ «Эксперты считают…» без имени ▸ Призыв купить посередине статьи
11. Чек-лист приёмки
Только «есть / нет». Без галочки во всех пунктах статья не публикуется — редактор возвращает с конкретными правками.
Чек-лист приёмки GEO-статьи: ФАКТУРА ☐ Все цифры из брифа использованы и подписаны источником ☐ Минимум 3 внешние ссылки на авторитетные источники ☐ Дата актуализации в видимом месте БРЕНДЫ ☐ Наш бренд упомянут минимум 5 раз с правильным контекстом ☐ Ключевой тезис из п.5 встречается минимум 3 раза ☐ Запрещённые конкуренты не упомянуты СТРУКТУРА ☐ Минимум 6 H2-разделов ☐ FAQ-блок в конце с минимум 6 Q&A ☐ Параграфы не длиннее 4 предложений ☐ Минимум 1 сравнительная таблица ТЕХНИКА ☐ Микроразметка FAQ Schema добавлена ☐ Микроразметка Article Schema добавлена ☐ Автор с экспертизой указан ТОН ☐ Нет превосходных степеней без обоснования ☐ Нет «революционных», «уникальных», «инновационных» ☐ Сравнения двусторонние ПУБЛИКАЦИЯ ☐ Промпт-карта сохранена в трекере ☐ Дата следующего ревью назначена
Готовый шаблон целиком
Копируйте в Notion, Google Doc или в таск-трекер редакции.
======================================== GEO-БРИФ ======================================== Тема статьи: [_________] Дата задания: [_________] Дедлайн: [_________] Автор: [_________] Редактор: [_________] ---------------------------------------- 1. ЦЕЛЬ ---------------------------------------- Одно предложение: что должен сделать читатель, что должна запомнить модель. [_________] ---------------------------------------- 2. ПРОМПТ-КАРТА ---------------------------------------- 5-10 формулировок, как пользователь спросит ИИ. ▸ [_________] ▸ [_________] ... ---------------------------------------- 3. ИНТЕНТ И ВОРОНКА ---------------------------------------- Тип пользователя: [_________] Стадия: [TOFU / MOFU / BOFU] Что хочет узнать: [_________] Чего опасается: [_________] ---------------------------------------- 4. ЦЕЛЕВЫЕ МОДЕЛИ ---------------------------------------- Основные: [_________] Вторичные: [_________] Не учитываем:[_________] ---------------------------------------- 5. КЛЮЧЕВОЙ ТЕЗИС ---------------------------------------- [_________] Использовать минимум 3 раза в статье. ---------------------------------------- 6. БРЕНДЫ ---------------------------------------- НАШ БРЕНД: имя, контекст, сколько раз КОНКУРЕНТЫ: имя — как упоминать ЗАПРЕЩЕНО: [_________] ---------------------------------------- 7. ФАКТУРА ---------------------------------------- ЦИФРЫ / ИСТОЧНИКИ / ЦИТАТЫ ---------------------------------------- 8. Q&A-СТРУКТУРА ---------------------------------------- H1, H2, FAQ ---------------------------------------- 9. ТЕХНИКА ---------------------------------------- Объём, Schema, даты ---------------------------------------- 10. ТОН И ЗАПРЕТЫ ---------------------------------------- ---------------------------------------- 11. ЧЕК-ЛИСТ ПРИЁМКИ ---------------------------------------- [вставить стандартный блок из статьи] ========================================
Кейс: CRM для интернет-магазинов
Статья «Сравнение CRM для e-commerce 2026» с тезисом про нативные интеграции RetailCRM с маркетплейсами. Публикация в марте, срез через 6 недель по промпту «сравнение CRM для интернет-магазина в РФ»:
RetailCRM: 22% → 61% доли упоминаний (+39 п.п.). Что сработало:
- Промпт-карта задала формулировки — автор не угадывал запрос.
- Тезис про нативные интеграции с маркетплейсами — 4 раза в тексте; ChatGPT начал цитировать.
- 60% цитирований — из FAQ-блока, не из основного текста.
- Кейс с +23% повторных продаж попал в ответы через 4 недели.
- Дата «март 2026» обошла материалы конкурентов 2024 года в browsing.
Типичные ошибки в GEO-брифах
Где шаблон не подходит
Личное мнение, колонка, репортаж, художественный текст — GEO-структура убьёт интонацию.
- Сравнительные обзоры
- Гайды «как выбрать»
- «Что такое X» с фактурой
- FAQ на сайте
- Сравнения X vs Y
- Каталожные страницы
- Личное мнение и колонки
- Репортаж и сторителлинг
- Интервью без структуры Q&A
Что сделать на этой неделе
Возьмите одну ближайшую тему — сравнительный обзор или гайд. Заполните шаблон по всем 11 полям. Передайте автору вместе с SEO-брифом. После публикации сохраните промпт-карту; через 4–6 недель снимите срез в Getllmspy.
Проверьте, цитирует ли ChatGPT ваши статьи
Три прогона в месяц без карты — ChatGPT, YandexGPT, GigaChat и остальные. Сохраните промпт-карту из брифа и сравните срез через 4–6 недель.
Бесплатная проверка →Пример отчёта